我國(guó)云南，是人們心中純凈、美麗且神圣的地方，清澈的山水、明媚的服飾、熱情的人民，很多沒去過的人對(duì)彩云之南心生向往，去過的人流連忘返。本文將和大家具體介紹云南省如何講好生態(tài)環(huán)保故事，盡展七彩云南之美。

云南是詩的遠(yuǎn)方、夢(mèng)的故鄉(xiāng)，被譽(yù)為“植物王國(guó)”“動(dòng)物王國(guó)”“世界花園”“生物基因?qū)殠臁薄?021年，《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）在云南省昆明市成功舉辦，15頭云南亞洲象北上南歸，讓七彩云南頻頻吸引全世界的目光。在中央宣傳部、生態(tài)環(huán)境部的關(guān)心指導(dǎo)下，云南省緊緊抓住這些重大契機(jī)，突出宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想在云南的生動(dòng)實(shí)踐，突出展現(xiàn)云南生態(tài)文明建設(shè)成就和生物多樣性保護(hù)成果，著力講好“美麗中國(guó)·七彩云南”的生態(tài)環(huán)保故事。

一年來，云南省立足全球視野、國(guó)家站位、地方特色組織開展了形式多樣、富有特色的一系列宣傳活動(dòng)，推出了一大批融媒體精品?！丁跋蟆蓖颇稀贰对颇厦艽a》等系列主題片，《和光同春》《地球媽媽》等系列主題曲及MV成為網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品；“COP15全球短視頻征集活動(dòng)”“COP15國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻演講大賽”及“一粒來自昆明的種子”“我在云南種鮮花”等一系列線上、線下活動(dòng)引發(fā)全球關(guān)注；亞洲象北上南歸報(bào)道話題累計(jì)點(diǎn)擊量超過110億次，海內(nèi)外報(bào)道媒體超過3000家，覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亞洲象北上南歸系列報(bào)道成為講好中國(guó)故事，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力的一個(gè)經(jīng)典案例。

在講好“美麗中國(guó)·七彩云南”生態(tài)環(huán)保故事方面，有以下幾個(gè)鮮明特點(diǎn)

一是始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，用好新聞宣傳“指揮棒”。堅(jiān)持由云南省委宣傳部牽頭，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多個(gè)職能部門宣傳資源，統(tǒng)領(lǐng)輿論引導(dǎo)工作，做到“四個(gè)統(tǒng)一”：統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一安排、統(tǒng)一把關(guān)、統(tǒng)一出口。

二是巧妙設(shè)置宣傳議題，提升內(nèi)外發(fā)聲“駕馭力”。充分把握宣傳時(shí)、度、效，云南省委宣傳部與中央及省級(jí)主流媒體共同策劃，按照傳播規(guī)律主動(dòng)設(shè)置議題，多角度積極展示“美麗中國(guó)·七彩云南”的精彩故事。

三是全面創(chuàng)新敘事語態(tài)，增強(qiáng)新聞傳播“親和力”。比如，在對(duì)亞洲象北上南歸進(jìn)行宣傳時(shí)，以憨態(tài)可掬的大象作為載體，從微觀、趣味的敘事角度出發(fā)，用充滿溫情柔性的表達(dá)，引起了國(guó)際傳播的同頻共振。大象返回棲息地次日，從大象視角出發(fā)，擬人化推出《給人類的一封信》，閱讀量破億人次，成為收官報(bào)道中的爆款。

在講好“美麗中國(guó)·七彩云南”生態(tài)環(huán)保故事的具體實(shí)踐中，有以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

第一，講好中國(guó)生態(tài)環(huán)保故事，要始終堅(jiān)持國(guó)家站位，牢固樹立全球視野。始終把保護(hù)生態(tài)環(huán)境的宣傳工作放在全國(guó)、全球的大背景下去考量，充分把握國(guó)際輿論場(chǎng)先入為主的特征，本著世界共享、于我有利的原則，主動(dòng)設(shè)置議題、供足素材，下好“先手棋”，打好“主動(dòng)仗”。

第二，講好中國(guó)生態(tài)環(huán)保故事，要著力構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系。生態(tài)環(huán)境保護(hù)、生物多樣性等是國(guó)際社會(huì)和各國(guó)民眾共同關(guān)注的話題，符合人類命運(yùn)共同體的時(shí)代主題和價(jià)值追求。要把“我們想講的”和“受眾想聽的”結(jié)合起來，引發(fā)國(guó)際共鳴。

第三，講好中國(guó)生態(tài)環(huán)保故事，要善用多元化、可視化的傳播形態(tài)，立體展示可信可愛可敬的中國(guó)形象。要充分把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播、圖片新聞、短視頻及MG動(dòng)畫（Motion Graphics）等的運(yùn)用，推出沉浸式數(shù)字媒體交互產(chǎn)品，通過更為直觀、閱讀門檻更低的傳播方式，充分展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。

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